Las ligas deportivas de India les dan exposición a las maracas de juego

Las empresas de juegos en línea están inextricablemente ligadas a muchos eventos deportivos en todo el planeta, y la India no es una excepción

Palabras de Jaydeep, Vicepresidente de Markor Technology. El objetivo de Jaydeep es ampliar el alcance de Markor en los mercados establecidos y emergentes de Asia y áfrica. Antes de Markor, Jaydeep trabajó con Ingenuity Gaming.  Tiene mucha experiencia, trabajando en la industria de los juegos de azar en puestos de nivel superior y ha trabajado en puestos ejecutivos en las principales marcas de casino 32 Red, Ladbrokes y Cozy Games. Jaydeep tiene varias relaciones profesionales con los principales interesados y lleva a cargo un papel esencial para establecer la industria del juego en la India.

En un momento en que la mayoría de los eventos se han suspendido a causa de la pandemia, muchos eventos deportivos están teniendo dificultades para conseguir patrocinadores. La industria del deporte enfrenta a cuestiones relativas al futuro de diversos acontecimientos deportivos en todo el mundo, hay pocas páginas web de  deportes en la India y en el extranjero, respaldados por empresas de juegos en línea, se han presentado al rescate.

Las empresas de juegos en línea están vinculadas a muchos acontecimientos deportivos en todo el planeta. La pandemia ha afectado gravemente a la comunidad deportiva, que sigue esforzándose por volver al buen camino. Los patrocinios de juegos se han vuelto omnipresentes en los deportes y más de dos tercios de los equipos examinados en este estudio tienen alguna forma de asociarse con una página web relacionada con los juegos o con un operador de apuestas deportivas. Esto se nota especialmente en el sector del fútbol, donde el 70% de los equipos tienen patrocinadores de apuestas y una cuarta parte de los equipos muestran los logotipos de las empresas de apuestas en sus camisetas. 

De los 188 equipos deportivos examinados, el 30% estaban asociados con el patrocinio de empresas que operan en mercados que no están sujetos a una normativa específica. Se ha comprobado que en Inglaterra la mitad de los 20 clubes de la Premier League tienen un patrocinador de apuestas en la camiseta y la proporción se eleva a 17 de 24 entre los clubes del campeonato, que a su vez está patrocinado por Sky Bet. 

Además de las camisetas, las empresas suelen patrocinar puestos o estadios enteros. Stoke City es propiedad de la familia Coates, que también es propietaria de Bet365, de ahí el estadio Bet365. Combinado con las vallas laterales del campo, esto significa que los logotipos de las marcas de juegos son visibles en todos los partidos de fútbol televisados, incluso cuando no hay anuncios. En un estudio de tres episodios del programa estrella de la BBC sobre fútbol. Match of the Day, investigadores de Goldsmiths, Universidad de Londres, descubrieron que los logotipos o marcas de las empresas de juegos aparecieron en la pantalla entre el 71 y el 89% del tiempo de emisión del programa. El a?o pasado, los clubes de la Premier League de Inglaterra registraron la cifra récord de 349,1 millones de libras gracias a los patrocinadores en las camisetas, lo que supone un aumento de más del 10% en comparación con los 315,6 millones de 2018-19.  

En la India, el fútbol es el segundo deporte más popular en las plataformas de juegos de fantasía después del críquet, según un informe de 2019 de la Federación de Deportes de Fantasía de la India (FIFS)-KPMG. Los aficionados al fútbol en la India se han inclinado por las plataformas de juegos de fantasía. Las plataformas en línea como la Mobile Premier League (MPL), Twelveth Man y Paytm First Games han registrado un aumento de más del 30% en la tracción y el compromiso de los usuarios, en consonancia con el progreso de la Superliga India. Las plataformas de juegos de fantasía les permiten a los jugadores crear sus propios equipos virtuales seleccionando futbolistas activos de la vida real de una liga o torneo en particular. Los jugadores ganan puntos en función del rendimiento real del equipo o del jugador y compiten para ganar puntos, a menudo por premios en efectivo. 

La mayoría de estas plataformas funcionan con un modelo “freemium” en el que juegan gratis. Los flujos de ingresos de las plataformas incluyen anuncios, cuotas de concursos y asociaciones de marcas. Lanzada en abril de este a?o, la plataforma de deportes de fantasía solo para fútbol, Twelfth Man, dijo que recibe unos cuantos miles de nuevos usuarios cada día. MPL dijo que hasta ahora ha aumentado un 11% en el número promedio de jugadores por partido que juegan fútbol de fantasía en los partidos de ISL. 

La Superliga India, que comenzó en noviembre de 2020, ATK Mohun Bagan y Goa FC mostraron los nombres de dos sitios web diferentes: sbotop.net e IndiNews en las camisetas de sus jugadores como sus principales patrocinadores. Ambas webs cuentan con el apoyo de empresas de apuestas en línea. IndiNews es una rama de Indibet, que se autodenomina “el sitio de juegos en línea líder en Asia y hogar de algunos de los mejores productos de juegos en la web que incluyen apuestas deportivas”. En el sitio web hay múltiples enlaces a Indibet, con “bono de bienvenida”, “botes” y créditos gratuitos en rupias que se ofrecen a los posibles apostantes. sbotop.net ofrece consejos de apuestas y predicciones para una serie de deportes, incluidos el cricket y el fútbol. También tiene múltiples noticias y anuncios relacionados con SBOTOP, una marca de apuestas en línea que forma parte del Grupo Celton Manx con sede en la Isla de Man.  

SBOTOP recientemente ha nombrado al jugador de cricket de las Indias Occidentales Dwayne Bravo como embajador de la marca. En su anuncio, también publicado en sbotop.com, la empresa afirma ser una “plataforma mundial de juegos en línea que se esfuerza por ofrecer a sus clientes la mejor experiencia de juego electrónico con su amplia gama de productos que van desde los deportes, el casino en vivo y los juegos de slots disponibles tanto en el escritorio como en el móvil”.  

Las normas relativas a los juegos de azar en línea no están muy bien definidas en las leyes de la India. Si el Gobierno y las asociaciones deportivas de la India aportasen normas y directrices claras para los juegos en línea, la industria deportiva de la India podría obtener una buena afluencia de fondos de las empresas de juegos de azar, lo que daría lugar a una industria que fomentaría la deportividad. 

Acerca de la Universidad SiGMA:

La industria del iGaming crece y se expande a un ritmo desorbitado. La gente que entró en el mercado hace 10 a?os, puede que a día de hoy le falta conocimiento en diferentes áreas y por eso la Universidad SiGMA se encarga de ofrecer un diploma en iGaming. Se trata de un curso introductorio en línea, que se ofrecerá de forma gratuita a todo aquel que se apunte y dirigido a todos los que quieran diversificar su conocimiento o quieran entrar en la industria por primera vez. Si tienes alguna pregunta o sugerencia, no dudes en contactar con Emily Micallef.