Mídia Australiana enfrenta reformas em publicidade de jogos de azar

As redes de televis?o de transmiss?o gratuita e as esta??es de rádio metropolitanas da Austrália est?o lutando com a perspectiva de perder uma parcela significativa de sua receita anual. A Autoridade Australiana de Comunica??es e Mídia (ACMA) estimou essa receita em cerca de US$ 238,6 milh?es por ano.

Há mais de um ano, uma investiga??o parlamentar sobre as leis de publicidade de jogos de azar do país sugeriu uma proibi??o completa da publicidade e patrocínio de jogos de azar. Anthony Albanese, (na foto acima) falando à ABC Radio, indicou que o governo trabalhista consideraria essas recomenda??es. No entanto, mais de um ano se passou sem nenhuma a??o decisiva.

Albanese expressou seu desgosto pelas propagandas de jogos de azar durante as transmiss?es esportivas, um sentimento que ressoa com muitos australianos. Apesar disso, o problema permanece n?o resolvido.

Redes de mídia e o futuro das transmiss?es esportivas?

Recentemente, representantes das três principais redes de transmiss?o gratuita, Responsible Wagering Australia, Free TV, AFL e NRL, e empresas de apostas como Sportsbet, Tabcorp e Entain, reuniram-se com o gabinete da Ministra das Comunica??es, Michelle Rowland. Eles receberam até o final da semana para expressar suas preocupa??es sobre as reformas propostas.

Rowland está considerando uma vers?o mais leve das recomenda??es, o que incluiria uma proibi??o da publicidade de jogos de azar uma hora antes e depois dos esportes ao vivo, limitando a publicidade gratuita no ar a duas horas por hora até as 22h, e uma proibi??o total de toda publicidade em mídias sociais e digitais.

Espera-se que as redes de transmiss?o gratuita resistam a essas mudan?as, particularmente aos US$ 46 milh?es em taxas anuais de espectro que atualmente pagam. Eles argumentam que isso poderia compensar a queda prevista na receita publicitária.

A membro do Parlamento Australiano, Kate Chaney, destacou um relatório no Australian Financial Review que disse que as esta??es de televis?o est?o buscando evitar o pagamento de taxas de espectro.

According to today’s AFR,
TV stations want to avoid paying their spectrum fees because gambling companies are seeing community backlash to their excessive advertising and have cut down. Entitled much? #auspol #gamblingreform https://t.co/HSsMzZDmFh

— Kate Chaney (@ChaneyforCurtin) August 4, 2024

Esse movimento ocorre enquanto as empresas de jogos de azar enfrentam rea??es negativas da comunidade devido à sua publicidade excessiva. Como resultado, essas empresas est?o sendo compelidas a reduzir suas atividades publicitárias

Essas restri??es propostas também representam uma amea?a aos altos custos dos direitos de transmiss?o esportiva. Esses direitos s?o frequentemente comprados com a expectativa de que os custos possam ser recuperados através da lucrativa receita publicitária de jogos de azar.

Um porta-voz do gabinete de Rowland afirmou que o governo continua a envolver-se com as partes interessadas enquanto formula sua resposta às recomenda??es da investiga??o sobre apostas online. O resultado dessas discuss?es terá, sem dúvida, implica??es de longo alcance para o futuro da publicidade na mídia australiana.

A Conferência SiGMA Leste Europeu, patrocinada pela Soft2Bet, acontecerá em Budapeste de 2 a 4 de setembro de 2024.