Neste artigo, Maria Debrincat, Gerente de Conteúdo do Grupo SiGMA, compartilha seus pensamentos sobre a importancia da tradu??o e localiza??o no contexto de conteúdo e marketing.
Para muitas empresas, expandir globalmente é uma verdadeira estratégia de crescimento testada e comprovada, mas a produ??o de conteúdo de alta qualidade especificamente adaptado ao público local em vários mercados exige muito tempo, habilidade e esfor?o. Como Anthony Burgess colocou sucintamente, “a tradu??o n?o é apenas uma quest?o de palavras: é uma quest?o de tornar inteligível toda uma cultura”. De fato, se uma ferramenta de IA para transmitir uma mensagem em outro idioma fosse suficiente, n?o seriam necessários tradutores, o que n?o é o caso.
Confiar apenas na tradu??o automática pode impedir a perda de potenciais clientes internacionais. No entanto, a utiliza??o da tradu??o automática pode ocasionalmente resultar em confus?o, pois uma única frase pode assumir um significado totalmente novo em um idioma diferente. Se os termos errados forem usados, as marcas podem acabar com descri??es de produtos pouco atraentes. Podemos nos perder na tradu??o ao tentar entender obras seminais traduzidas do idioma original, pois parte do significado original, inten??o ou jogo de palavras pode ser entendido apenas no contexto do idioma original em que foi escrito. Entra o conceito de localiza??o.
A tradu??o é apenas uma pequena parte do processo de localiza??o e as pessoas tendem a misturar as duas no??es, acreditando erroneamente que a localiza??o é simplesmente um processo de tradu??o. No entanto, a localiza??o é mais do que isso. De fato, o aspecto mais crucial da localiza??o é o ambiente cultural visado. Ao contrário da tradu??o, que simplesmente altera o conteúdo de um idioma para outro, a localiza??o dá um passo adiante para tornar o conteúdo culturalmente significativo, dando ao site ou aos produtos da sua empresa uma vantagem competitiva.
Isso prova ao seu público que sua empresa entende e se relaciona genuinamente com os desejos e demandas dos clientes. Georges Simenon descreve o conceito de localiza??o como a forma mais pessoal de relacionamento com o cliente. Independentemente do tipo de negócio que você administra, a satisfa??o do cliente é um componente crítico do sucesso. Ignorar o contexto cultural pode prejudicar seriamente o seu negócio, pois pode atrapalhar a invas?o das áreas que você tem como alvo.
Nesse sentido, a Netflix, produtora e servi?o de streaming por assinatura americano, é um bom exemplo da ado??o bem-sucedida de uma estratégia de localiza??o bem pensada. De fato, fez da expans?o internacional uma prioridade para manter seu atual nível de sucesso. Sua conquista excepcional em todo o mundo pode ser atribuída à sua estratégia de localiza??o bem-sucedida.
Por um lado, a Netflix concentra-se na cria??o de conteúdo autêntico no idioma local, gerando-o expressamente para esses mercados específicos e, por outro, ajuda filmes e séries de televis?o a contornar os guardi?es tradicionais, como Hollywood, para alcan?ar o público global por meio da tradu??o em línguas locais.
A localiza??o ajuda você a criar confian?a com seu público. Em 2010, o aplicativo estava disponível apenas nos EUA, hoje as receitas de streaming internacional da Netflix superam suas receitas domésticas.
Os espectadores de todo o mundo est?o se tornando mais abertos a buscar as melhores experiências de entretenimento. O impressionante sucesso internacional alcan?ado por Money Heist (uma produ??o espanhola), Squid Games (uma produ??o coreana) e Lupin’s (uma produ??o francesa) testemunham o papel crucial desempenhado pelas estratégias de localiza??o na promo??o do sucesso internacional.
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Quando você descobre que apenas 20% do seu público potencial mundial fala inglês e, de acordo com uma pesquisa global de consumidores em 10 países, 60% raramente ou nunca compra em sites somente em inglês, você percebe que tem muito terreno a percorrer e pode bem perceber que você pode fazer pior do que reconsiderar sua estratégia de expans?o global. 50% de todas as pesquisas do Google s?o em outros idiomas além do inglês; conteúdo adaptado localmente recebe seis vezes mais engajamento do que artigos destinados a um público global.
Dados cruciais fornecidos pela NewsCred concluem que 72,1% das vezes os consumidores visualizam sites em seu idioma nativo e 56,2% dos entrevistados afirmaram que estariam dispostos a pagar mais por informa??es traduzidas de produtos ou servi?os. Quando você leva em considera??o os aplicativos para iPhone na China que suportam essas estatísticas, você pode notar que 92% dos aplicativos para iPhone mais populares e de maior bilheteria na China s?o escritos em chinês e têm nomes chineses.
Ter um texto traduzido em seu site oferece um benefício significativo de SEO. Quando você segmenta um mercado específico no exterior, ter palavras-chave no idioma local ajudará você a ter uma classifica??o mais alta nos resultados de pesquisa dessa regi?o. Além disso, quanto mais palavras-chave estrangeiras você incluir em seu site, maior será sua autoridade de domínio e ROI.
A análise de tráfego é fundamental para garantir um público-alvo satisfeito. Para isso, a linguagem é essencial, e diferentes mercados se relacionam com a internet de forma diferente. Esteja ciente de como você deseja que sua identidade de marca se pare?a e se sinta internacionalmente para um resultado poderoso e um resultado garantido impulsionado.
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