Finlandia proibirá o marketing de afiliados?

Garance Limouzy September 16, 2024

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Finlandia proibirá o marketing de afiliados?

à medida que a Finlandia se prepara para mudar suas regulamenta??es de jogos de azar, surge uma quest?o crucial: a nova legisla??o imporá uma proibi??o ao marketing de afiliados?

Espera-se que o governo finlandês publique uma vers?o revisada de sua lei de jogos de azar até o final de outubro, com o objetivo de fazer a transi??o de um monopólio estatal para um sistema de licenciamento múltiplo até janeiro de 2027. O projeto de lei, que será submetido à revis?o da Uni?o Europeia, deve abrir o mercado para operadores licenciados e abordar uma série de quest?es regulatórias.

Enquanto a indústria de jogos de azar aguarda ansiosamente essas mudan?as, certas partes do rascunho inicial levantaram preocupa??es. Entre os temas mais debatidos está a possível proibi??o do marketing de afiliados.

Alguns especialistas, conforme relatado pela Vixio, observaram que a vers?o atual do projeto de lei é ambígua. O uso do termo “anunciantes terceirizados” pode se referir tanto a afiliados quanto à mídia impressa tradicional, levando a pedidos por mais esclarecimentos.

Preocupa??es com a canaliza??o?

Os interessados do setor temem que tal proibi??o possa, inadvertidamente, beneficiar o mercado ilegal, afastando os jogadores dos sites licenciados.

Jari Vahanen, chefe da The Finnish Gambling Consultants e ex-executivo da Veikkaus, considera a proposta de proibi??o de afiliados problemática. Ele argumenta que excluir os afiliados do marco regulatório poderia levar a um aumento da publicidade por operadores n?o regulamentados, minando os objetivos da lei.

A Veikkaus, o monopólio estatal que perderá grande parte de sua posi??o dominante sob a nova lei, tem visto sua participa??o de mercado diminuir à medida que o mercado n?o regulamentado se expande. De acordo com as estimativas de Vahanen, a participa??o de mercado on-line da Veikkaus caiu para 50,9% em 2024, com quedas adicionais esperadas.

Resposta da EGBA?

A Associa??o Europeia de Jogos e Apostas (EGBA) também expressou fortes preocupa??es em rela??o às restri??es propostas ao marketing. Em um comunicado de imprensa, o secretário-geral da EGBA, Maarten Haijer, pediu revis?es, alertando que “a proposta de proibi??o de marketing de afiliados e publicidade em redes sociais pode sair pela culatra.” Ele argumentou que esses canais desempenham um papel crucial em direcionar os consumidores para plataformas regulamentadas e que sua exclus?o poderia levar os jogadores a sites n?o licenciados.

A EGBA prop?s incluir os afiliados no marco regulatório e permitir a publicidade nas redes sociais sob diretrizes claras. “Ambos s?o ferramentas valiosas para canalizar jogadores para operadores licenciados. Ao implementar diretrizes claras, como mensagens obrigatórias de jogo responsável, a Finlandia pode aproveitar o poder desses canais de marketing enquanto mantém altos padr?es de prote??o ao consumidor”, afirmou a associa??o.

Haijer também criticou a proibi??o total de b?nus, sugerindo que isso tornaria os novos operadores licenciados menos competitivos em rela??o aos sites n?o regulamentados. Ele recomendou uma abordagem mais refinada, permitindo b?nus sob certas condi??es e com diretrizes de uso responsável para melhor proteger os consumidores e garantir a competitividade do mercado.

Próximos passos

à medida que a legisla??o de jogos de azar da Finlandia se aproxima de sua conclus?o, o debate sobre o marketing de afiliados permanece uma quest?o crítica. A resposta da indústria e as possívecis emendas ao projeto de lei ser?o observadas de perto, pois elas moldar?o a futura dinamica do mercado de jogos de azar da Finlandia e seu alinhamento com as tendências regulatórias mais amplas da UE.

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