F?s de esportes juvenis veem apostas como parte do jogo, revela estudo irlandês

Garance Limouzy September 16, 2024

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F?s de esportes juvenis veem apostas como parte do jogo, revela estudo irlandês

Um novo estudo revelou a crescente normaliza??o das apostas entre os jovens f?s de esportes na Irlanda, conforme reportado pelo Irish Examiner. A pesquisa, realizada por uma equipe da Universidade de Ulster, da University College Dublin e da Universidade de Maynooth, mostra que crian?as entre 14 e 17 anos est?o cada vez mais vendo o jogo como uma “parte normal do esporte”.

O estudo, publicado na BMC Public Health, é o primeiro do tipo na ilha da Irlanda e foca no consumo de esportes pelos jovens irlandeses, suas atitudes em rela??o ao jogo e suas rea??es ao envolvimento comercial nos esportes. Os pesquisadores entrevistaram 51 f?s de esportes em Derry, Letterkenny e Newry, descobrindo que 15% dos participantes — aproximadamente um em cada sete — foram diretamente incentivados a gastar dinheiro em apostas devido a esfor?os de marketing.

Consumo de esportes por jovens dominado por redes sociais móveis

Os jovens f?s de esportes est?o se afastando dos meios de comunica??o tradicionais, preferindo acompanhar os esportes por meio de plataformas de redes sociais móveis como TikTok, Instagram, YouTube, Snapchat e WhatsApp. O estudo descobriu que, para muitos jovens, plataformas como o TikTok ofereciam conteúdo de fácil consumo, especialmente para esportes ao vivo e destaques, que poderiam ser acessados rapidamente sem as “partes entediantes”.

Um participante de 17 anos de Letterkenny observou: “S?o vídeos curtos que você pode assistir rapidamente… e pode ver em qualquer lugar.” Muitos jovens também usaram Instagram e YouTube para aprender sobre técnicas esportivas, seguir atletas e até comprar produtos relacionados ao esporte com base em recomenda??es de influenciadores.

Alta exposi??o ao marketing de apostas através dos esportes

O estudo revelou a satura??o de marketing de apostas esportivas que os jovens f?s de esportes irlandeses enfrentam, com ampla exposi??o em plataformas on-line e offline. O YouTube foi o canal mais citado, onde anúncios de sites de apostas eram exibidos antes e durante os vídeos.

O marketing de apostas também permeia os esportes ao vivo por meio de patrocínios, com os participantes mencionando marcas populares de apostas durante partidas de futebol e outros eventos. Essas associa??es constantes entre esportes e apostas normalizaram a presen?a do jogo na vida dos jovens f?s, de acordo com o estudo.

Os participantes demonstraram entender o papel do patrocínio no apoio financeiro às equipes esportivas, mas estavam divididos sobre se as apostas eram um patrocinador apropriado. Quatro dos seis grupos focais priorizaram patrocinadores de apostas sobre outros, vendo-os como “adequados” devido à conex?o entre apostas e esportes. No entanto, muitos participantes se desassociaram de serem o público-alvo desses anúncios, acreditando que pessoas mais velhas eram os destinatários pretendidos.

Críticas e resistência ao marketing de apostas

Apesar da normaliza??o das apostas, vários participantes expressaram ceticismo e resistência à sua promo??o. Alguns criticaram influenciadores e celebridades que endossavam marcas de apostas, e manifestaram preocupa??o com os possíveis danos que essas figuras poderiam causar. “Os influenciadores deveriam influenciar as pessoas a fazer grandes coisas,” disse uma jovem de 17 anos de Letterkenny, “mas ele está convencendo as pessoas a apostar, o que n?o é bom.”

Os participantes também expressaram preocupa??es sobre o efeito das apostas na saúde mental e a imagem negativa que isso poderia projetar sobre os esportes. Um jovem de 16 anos de Newry sugeriu: “Se o esporte estiver associado ao jogo, pode fazer as pessoas pensarem que n?o é mais algo bom.”

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