代理大满贯：认识Brad Alexander

作为代理商深度访谈系列的一部份，FX Large Limited首席执行官Brad Alexander，将分享为代理产业创建优质内容需要什么

对于希望脱颖而出的代理商来说，拥有优质的内容策略有多重要？

内容永远都很重要！想象你的营销是一台饥饿的大机器，你必须不断地喂食它。 它得到的食物越多、食物的质量越好，就会运行得越好。而这就是内容。当一个策略正在进行中，你除了要不断衡量成本与收益，还要监控频率。

太多的内容可能会浪费钱，让你的目标受众感到无聊；而太少或零星的内容可能无法有效地吸引人。你的电子邮件营销公司应该是这方面的合作伙伴，你将可以针对营销活动的有效性衡量统计数据。还有……提问！你的客户是最好的衡量标准。

创建引人入胜且吸引人的内容，秘诀何在？

 

你需要做的第一个决定是使用哪种媒介。你可以创建各种形式的内容，从脸书上的几行文字，到YouTube上一部完整的故事片，或者（希望是）介于这之间的东西。显然，成本也因各种媒介而有所不同。

如果想专注于撰写部落格，你最好善于写作，而且非常重要的是，为你的部落格创造引人注目的标题。

至于视频的部份，保持精简，在视频开始的时候让它充满活力，使观众兴奋起来，并迅速切入主题。

你们专注于哪些市场？是否在新兴市场看到了潜力？

我们以全球为作业范围，每周都会与翻译人员合作。例如，当一支英文视频发布后，我们大多可以在一个小时内产出中文、葡萄牙文等语言的带字幕版本视频。我们的工作主要是为中间商与金融科技公司做零售交易，但过去也在博弈方面与许多二元期权券商合作。

你们在SEO策略上投入多少精力？

我们非常谨慎地与客户合作，为他们制定SEO策略，我们也经常代表他们发布自己的内容。SEO在我们所有的平台上是关键，包含网站、Hubspot、部落格、YouTube、Wistia、领英、Instagram、脸书等。

你们从哪里找到产业灵感，又是如何掌握所有最新消息的？

我们追踪大多数主要的产业新闻源以及部落格。

参加大型iGaming活动的好处是什么，他们能如何做得更好？

对我来说，参加展会是为了认识新客户，并提供我们的内容和营销服务。

哪些营销技术是代理产业的业务关键？

大多数技术都是现成的，如先进的客户关系管理、电子邮件活动软件等。然而，除非你有专门的人来维护一切、注入好的内容来吸引目标受众，并且拥有一个能提出新想法的团队，否则这些技术并没有什么用。

哪些素质和技能是你的企业必备的？

在我们的业务中，对细节的关注不可或缺。不仅要让我们的客户看起来很专业，还要让监管者和合规人员满意。此外，我们从未停止寻找新的做事方法，并持续让自己保持新颖。我们最不希望看到的，是所有客户的内容看起来都与他们的竞争对手一样。

你认为如AI和大数据这类新兴技术，有哪些将在2020年及未来影响代理产业？

我们的一些客户是使用大数据和人工智能的新闻分析公司。技术非常迷人，我们一直在寻找分析方法来帮助预测市场动向。当然，人工智能已经被用于帮助预测消费者的习惯和趋势多年，我认为它很快就会被大多数客户关系管理系统所采用。

有什么是你希望在你刚进入这个产业时就已经知道的？

我们的客户最常要求制作如何他们的产品使用说明视频。但在一开始，我以为这只是工作流程中的一小部分。了解到这一点，并能够将这些内容与SEO和营销相结合，已经使我们的客户真正受益。

这个领域在2020年最主要的挑战为何？

说实话，我感觉到了市场的巨大活力。然而，今年的消费者开销可能会受到全球经济问题的冲击，当然还有监管机构的影响。因此，优秀的内容将是极其重要的。

你参加过SiGMA峰会吗？你是否会考虑参加SiGMA马尼拉或SiGMA马耳他？

还没有参加过，但我很乐意出席。

你对产业的未来发展有什么预测？

我认为未来会成长，因为伟大的技术会让它更有吸引力、更容易使用，并使得用户参与投入更加有趣。

 

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