期间限定！《英雄联盟》与可口可乐合作推出联名饮料

拳头游戏（Riot Games）与可口可乐公司合作推出《英雄联盟》期间限定款联名饮料。在宣布这项新产品的新闻稿中，公司向玩家保证饮料喝起来就像经验值上升的感觉——”让粉丝及玩家喝了之后能感到经验值上升，并祝玩家们的旅程一切顺心。”

游戏玩家一直是各主流食品及饮料品牌商所亟欲迎合的消费族群。可口可乐期间限定款将于6月12日推出，灵感发想来自游戏内的各种元素。饮料主打让玩家们可以第一次嚐到经验值上升的味道，就像在游戏内花时间取得经验一样的感觉。新闻稿也表示，这款饮料将提供 “前所未有地沉浸式游戏体验以及创新的数字技术。”

正如其他可口可乐公司发行的限量版饮料，品牌对期间限定款饮料的味道保密到家。近期一篇在www.foodnetwork.com的帖子中，作者声称已经尝到尚未发行的饮料，描述道：”味道喝起来有着一股非常浓郁柑橘味，味道接着很快就从舌尖上消散。” 不出所料，该帖子随后遭到删除。

去年推出的可口可乐创意平台——乐创无界——旨在与音乐、游戏及时尚界的合作伙伴一起创造限量版的口味。其他的期间限定限量版饮料也包含了 “星河漫步（Starlight）”，产品上附有二维码供顾客扫描，使顾客能够在品尝饮料的同时，能够享受沉浸式的Ava Max演唱会。另外，品牌还推出让顾客如登梦境的 “梦想世界（Dreamworld）” 口味，通过与数字时装店DressX合作，消费者能为虚拟化身购买虚拟衣着。

饮料和食品公司的沃土

Newzoo在一项针对北美、拉丁美洲及西欧近21,000多名10至65的游戏玩家及观众的研究中发现，这些地区约有80%的游戏玩家会在玩游戏的过程中吃东西及喝饮料。事实上，游戏及音乐族群对于饮料及食品公司来说是一片现成且肥沃的土壤。2021年，必胜客与吃豆人合作，推出了限量版可 “边吃边玩” 的吃豆人包装，包装上的二维码能够让消费者扫描，并在他们的手机上游玩，还能够选择通过社交媒体分享成绩并获得抽奖资格；百事可乐旗下品牌激浪（Mountain Dew）专门为游戏玩家开发了含有茶氨酸及咖啡因的Game Fuel系列饮料；红牛公司在东京、伦敦、斯德哥尔摩及奥胡斯有四个游戏专用的设施。

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